Sur Adwords
Adwords est un programme qui permet de mettre à profit un immense flux de requêtes provenant d'ordinateurs situés sur tout les continents. Ce nuage dynamique se compose de milliers de mots-clé qui migrent instantanément depuis les claviers d'ordinateur  vers les serveur Google et cela 24h sur 24h et dans environ quarante langues. Combien de requête le moteurs traite-il par jour ? Où se situe les data-center qui gèrent ces transferts d'information ? Peu d'information filtre à ce sujet. On sait que les requêtes sont saisi par million et que certains data center Google consomment tant d'électricité que le groupe a dû en 2009 et 2010 investir dans des centrale hydroélectrique !

Un flux massif et hétérogène qu'il faute trier d'abord par provenance et par langue

Le flux de recherche traité par Google est complexe et évanescent. Collecté en temps réel par les millier de page de résultats du moteur,  les requêtes des internautes  passent seulement et se succèdent par vague. Le temps d'une recherche elle occupe la bande passante des serveurs Google puis finalement la session prends fin et l'IP de l'internaute s'engouffre et disparaitre dans les liens d'un des sites annonceurs. Google à alors joué sont rôle : collecter une requêtes l'analyser pour soumettre à son auteur en temps réel  des sélections de liens pointant sur des sites Internet corellée à sa recherche. Comment faire pour que vos prospects les plus pertinent, réalisant les recherches les plus ajusté à votre offre rejoignent votre site Internet ? Vos annonces sont-elles placés sur les bonnes pages, sont-elle visible dans le premium  ? Ces questions en fait sont prématuré. D'abords il faut prendre soin d'écarter les internautes qui sont hors cible. Pour ce on demande au moteur de recherche de ne rendre ses  annonce visible que par des opérateurs  qui ont une interface homogène avec le site en terme de langue, et qui sont situé dans la zone, la ville, la région, le pays que l'on désigne.

Requête
Les requêtes des opérateurs ont  maintes caractéristiques - ip fréquence, nombre de mots, mode d'interrogation,  sens des mots clés.... cependant deux  critère sont d'abords validé par Google pour que vos annonce adwords soit vu par un opérateur : la langue de la requete et la géolocalisation de la machine.

C'est deux critère sont en fait de préalable qui fonde la pertinence reel du mot clé. D'abord la rête qui vous aller travailler doit être dans le langue choisie et emaner des territoir ou non suelment vous pouvez livrer mais ou les frais de logistique n'écrase pas les gain de productivité obtenue avec Internet.

Le moteur de recherche Google n'est pas unitaire il comporte plusieur base de donné distincts qui

Perimetre geographique/langue : la zone de chalandise Internet
Clients actuels/Clients future
La rupture ville/zone il y une grand difference entre la réponse internet des grand centre et  les zone moins urbaniser.

Le première question qu'il faut se pose pour une bonne gestion de campagne Adwords
c'est donc sur quel territoire ce trouve mes clients actuels. Et quel langue parlent mes clients. Puis d'anticiper sur  ce qui va caractèriser les nouveaux prospects espèrer  en fait de langue et de territoire.

- il n' a pas de distinguo  entre les deux : les prospect attendu parle même langue que les cliens actuel et reside sur des territoit identique;

Le territoir géré est essentiel pour tout ceux qui doivent rencontrer pour vendre il est aussi important pour ceux qui pense pouvoir s'exoneré  de cette contraint au travers d'une offre e-commerce.
Ceux là doivent se rappeller que l'incidence logistique ( en prix et en tempe effectif de livraison) à aussi son incidence sur la rentabilité de la publicité sur Internet. Et aussi le poinds moyen des colis qui induit des frais diffrent.
Pour la gestion de votre campagne Adwords : définissez la zone de chalandise : il ne s'agit pas d'un corollaire mais d'un préalable.  Souvent nous avons modifier très notablement la donne d'une campagne non pas temps en modifiant les mots
que le perimètre.

Perimètre Linguistique :
La clé de cette rentabilité n'est ni le secteur d'activité, ni la liste de mot-clé, ni même le contenu des annonce déployé: c'est d'un équilibre qu'il s'agit. Equilibre instable qui doit s'instaurer entre les contenus du site, les contenus des  annonces, et ce que l'on pourrais appeler les circonstances (ou le background de la campagne) a savoir l'ensemble des actions mené sur les pages travaillés par les sites concurrent. Ainsi les données externe à la campagne forme la note dominante de tout achat de mots clé : aussi surement que l'analyse des prévisions météo fonde la stratégie du skiper. Notre premier métier est donc l'exégèse de la page que nous travaillons.

Combien investir en achat de mots-clés ?

Il faut d'abord prendre le mesure du segment internet de votre marché de manière a quantifier  raisonnablement votre investissement. Quel est la fréquentation de votre site ?  Traiter vous des flux professionnel ou des achat de consommation. Il faut adapter votre budget au flux réel. C'est la clé majeur d'un futur succès pour votre campagne d'achat de mot-clés: le quantitatif ou comment trouver le budget quotidien adéquat.  Le second pilier de votre campagne d'achat de mots clés est le haut degrés de pertinence des contenus de votre site Internet face au flux traité : le qualitatif  -  "mes contenus répondent effectivement à la question posé", "ma matrice de mots clé m'apporte des prospect qui pose la bonne question".

qualitatif + quantitatif = rentabilité.

Les campagne d'achats de mots-clé  peuvent échouer.  Soit à cause d'un sous investissement qui empêche l'entrée réel et durable dans les pages,  soit d'un sur-investissement qui sur Adwords a des conséquence tout aussi dramatique. Passé un certain seuil il est en effet très difficile d'accroitre le nombre de mots-clés d'un matrice sans affecter la pertinence de la campagne. Et tout ce qui affecte la pertinence compromet la rentabilité. Votre campagne d'achat de mot-clé  se comporte alors comme un saut qui rempli d'eau se mettrai à déborder : augmenter les dépenses revient exactement à augmenter la perte d'une quantité équivalente à la somme ajouté. Autrement dit comme un seau rempli n'accepte plus un goutte d'eau votre campagne Adwords saturée détruit systématiquement chaque euro ajouté au budget quotidien.
L'achat de mots clé est donc a ranger dans la catégorie du marketing passif. A un moment donnée votre campagne réclame donc surtout  que l'opérateur ne fasse rien.

Voici cinq remarques pour orienter vos investissements en achat de mots-clés:

- Partez sur un budget quotidien élevé  ( c'est à dire supérieur à la recommandation du moteur). Stabilisez ce premier budget pendant plusieurs mois afin de produire des séries interprétables: ainsi vous pourrez peser vos décisions, agir et mesurer les effets obtenus.
- Abandonnez  complétement le mode "board"  durant la phase de démarrage : ce mode à un grand intérêt technique mais il coûte cher et la pertinence des modes "exacts" est meilleurs.
-Veillez au périmètre géographique de votre campagne : ils n'est pas nécessaire que vos annonces soient vue d'emblée dans toute la France. Même si votre offre vaut pour la France entière il faut préférer des annonces en ligne 11h par jour sur cinq régions bien sélectionnées que le matin seulement sur toute la France.
- ne mettez pas en ligne les mots-clés qui vous semble adéquat : sélectionnez systématiquement les achats de mots-clés proposés par le générateur de mots-clés du moteur. Choisissez parmi ceux proposé ceux qui se rapprochent le plus de vos vœux. Les requêtes proposées par le générateur font en effet l'objet d'un flux réel. Ce fait  d'apparence anodin à une valeur considérable, car les flux réel et continu de requête homogène sont tout à fait rare sur Internet.
-Insérez enfin dans votre site des pages dédiées à vos futurs visiteurs Adwords. Page de destination ou landing page ces contenus conditionnent absolument la rentabilité de votre campagne en achat de mots-clés.
Le flux de visiteurs issue des campagnes Adwords est en effet spécifique. Impatient et concurrentiel il s'épanouit dans des ergonomies dédiés. Ne croyez pas que votre site en l'état puisse transformer ce flux.
Enfin ne dépensez pas pour faire connaitre des offres peu adapté : sur l'ensemble des campagne ménée par l'agence Via-Internet un quart échoue dans les deux premier mois : le rapport entre l'investissement et les retour est négatif, car les contenus mise en avant ne sont pas a niveau.

La SERP, cette page Google au haut delaquelle vous voulez déployé une annonce présentant votre site Internet est une piste noire, un  concentré inédit de concurrence. Beaucoup d'aspect de ce marketing relève tout simplement du jamais vu. En choisissant d'acheter un mot clé vous gagner par exemple en territoire - car la page Google sera vu France entière, et cela est tentant pour maintes opérateurs régionaux qui crée un site internet pour agrandir leurs zone de chalandise: mais le combat qui se livre sur la SERP est nécessairement à la hauteur du territoire embrassé. Aussi certain secteur comme celui de l'artisanat avec la fourniture et pose de fenêtre, des portes, de charpentes, de verandas, secteur qui alignent au bas mots  30 opérateurs par département, se retrouve à 300 a devoir batailler sur une seule page né d'un seul mot clés,  page qui ne comporte pas trente liens en tout -tandis qu'environ six seulement de ces liens emporterons la moitié des clics  !
Bonne campagne.   Pour découvrir notre offre gestion achat de mots-clés, cliquez ici.

Un jeu de circonstances
Peut-on réellement drainer depuis une page de résultat instable des visiteurs de qualité  ? La réponse est oui.  Les achats de mots clés rentables sont en nombre. Les opérateurs qui gagnent de l'argent n'ont pas forcement intérêt à faire parler d'eux. Sur l'ensemble des campagnes mené par l'agence Via-Internet depuis 2004  un quart on une rentabilité tellement avérée, tellement constante que nos clients veillent depuis des années à ce qu'elles ne subissent  aucune interruption. Dans l'ensemble ces premium concerne des e-commerce adossé à des négoces traditionnels. Nous nous trouvons en face de clients qui connaissent très bien un métier, le pratique quelques fois depuis plusieurs générations et ont bien réussi la transition Internet.
La clé de cette rentabilité n'est ni le secteur d'activité, ni la liste de mot-clé, ni même le contenu des annonce déployé: c'est d'un équilibre qu'il s'agit. Équilibre permanent entre les contenus du site, les contenus des  annonces, et ce que l'on pourrais appeler les circonstances (ou le background de la campagne) à savoir l'ensemble des actions mené sur les pages travaillés par les sites concurrent. Ainsi l'examen des  données externe à la campagne forme la note dominante de tout achat de mots clé : aussi surement que l'analyse des prévisions météo fonde la stratégie du skipper. Notre premier métier reste de lire et de comprendre la page Google que nous travaillons.

Combien investir en achat de mots-clés ?
La priorité c'est de prendre le mesure du segment internet de votre marché.  L'idée est de quantifier votre investissement. Quel est la fréquentation de votre site ?  Traiter vous des flux professionnel ou des achat de consommation. Il faut adapter votre budget au flux réel. C'est la clé majeur d'un futur succès pour votre campagne d'achat de mot-clés: le quantitatif ou comment trouver le budget quotidien adéquat.  Le second pilier de votre campagne d'achat de mots clés est le haut degrés de pertinence des contenus de votre site Internet face au flux traité : le qualitatif  -  "mes contenus répondent effectivement à la question posé", "ma matrice de mots clé m'apporte des prospect qui pose la bonne question".

qualitatif + quantitatif = rentabilité.

Les campagne d'achats de mots-clé  peuvent échouer.  Soit à cause d'un sous investissement qui empêche l'entrée réel et durable dans les pages,  soit d'un sur-investissement qui sur Adwords a des conséquence tout aussi dramatique. Passé un certain seuil il est en effet très difficile d'accroitre le nombre de mots-clés d'un matrice sans affecter la pertinence de la campagne. Or tout ce qui affecte la pertinence compromet la rentabilité. Votre campagne d'achat de mot-clé  se comporte alors comme un saut qui rempli d'eau se mettrai à déborder : augmenter les dépenses revient exactement à augmenter la perte d'une quantité équivalente à la somme ajouté. Autrement dit comme un seau rempli n'accepte plus un goutte d'eau votre campagne Adwords saturée détruit systématiquement chaque euro ajouté au budget quotidien.
L'achat de mots clé est donc a ranger dans la catégorie du marketing passif. A un moment donnée votre campagne réclame donc surtout  que l'opérateur ne fasse rien.

Voici cinq remarques pour orienter vos investissements en achat de mots-clés:

- Partez sur un budget quotidien élevé  ( c'est à dire supérieur à la recommandation du moteur). Stabilisez ce premier budget pendant plusieurs mois afin de produire des séries interprétables: ainsi vous pourrez peser vos décisions, agir et mesurer les effets obtenus.
- Abandonnez  complétement le mode "board"  durant la phase de démarrage : ce mode à un grand intérêt technique mais il coûte cher et la pertinence des modes "exacts" est meilleurs.
-Veillez au périmètre géographique de votre campagne : ils n'est pas nécessaire que vos annonces soient vue d'emblée dans toute la France. Même si votre offre vaut pour la France entière il faut préférer des annonces en ligne 11h par jour sur cinq régions bien sélectionnées que le matin seulement sur toute la France.
- ne mettez pas en ligne les mots-clés qui vous semble adéquat : sélectionnez systématiquement les achats de mots-clés proposés par le générateur de mots-clés du moteur. Choisissez parmi ceux proposé ceux qui se rapprochent le plus de vos vœux. Les requêtes proposées par le générateur font en effet l'objet d'un flux réel. Ce fait  d'apparence anodin à une valeur considérable, car les flux réel et continu de requête homogène sont tout à fait rare sur Internet.
-Insérez enfin dans votre site des pages dédiées à vos futurs visiteurs Adwords. Page de destination ou landing page ces contenus conditionnent absolument la rentabilité de votre campagne en achat de mots-clés.
Le flux de visiteurs issue des campagnes Adwords est en effet spécifique. Impatient et concurrentiel il s'épanouit dans des ergonomies dédiés. Ne croyez pas que votre site en l'état puisse transformer ce flux.
Enfin ne dépensez pas pour faire connaitre des offres peu adapté : sur l'ensemble des campagne ménée par l'agence Via-Internet un quart échoue dans les deux premier mois : le rapport entre l'investissement et les retour est négatif, car les contenus mise en avant ne sont pas a niveau.

La SERP, cette page Google au haut delaquelle vous voulez déployé une annonce présentant votre site Internet est une piste noire, un  concentré inédit de concurrence. Beaucoup d'aspect de ce marketing relève tout simplement du jamais vu. En choisissant d'acheter un mot clé vous gagner par exemple en territoire - car la page Google sera vu France entière, et cela est tentant pour maintes opérateurs régionaux qui crée un site internet pour agrandir leurs zone de chalandise: mais le combat qui se livre sur la SERP est nécessairement à la hauteur du territoire embrassé. Aussi certain secteur comme celui de l'artisanat avec la fourniture et pose de fenêtre, des portes, de charpentes, de verandas, secteur qui alignent au bas mots  30 opérateurs par département, se retrouve à 300 a devoir batailler sur une seule page né d'un seul mot clés,  page qui ne comporte pas trente liens en tout -tandis qu'environ six seulement de ces liens emporterons la moitié des clics  !
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C’est en soignant la rédaction de vos annonces adwords que vous positionnerez votre site internet au meilleur prix. C'est aussi en veillant au contenu rédactionnel de ces annonces que vous stabiliserez votre ctr. Or clé de votre "score de qualité" le ctr conditionne l'accés au meilleurs cpc.  Il ne s'agit pas seulement de respecter les standard de publication du systeme Google - à défaut l'annonce sera de toute façon censuré - il s'agit de comprendre comment la rédaction des  annonces de votre campagne adwords  influencera  l'internaute et le poussera au clic attendu. Plus on a optimisé de campagne adwords plus on apprécie à sa juste valeur cette zone de libre arbitre accordé par le moteur de recherche américain. Saluons au passage la performance technique publicitaire et sociale : c'est la première fois que de simple particuliers peuvent prétendre a publier dans un grand média sans "vu homme".   Sans " vu homme" car la régie Adwords est une automate complet et que la validation de votre annonces, sa parution sur la page de résultat ou sa censure est l'aboutissement d'un ensemble d'algorithme de modération fonctionnement sans aucune intervention humaine dans plus de quarantes  langues !

Les annonce adwords sont en réalité les seuls véritable objet de votre campagne, sa seule identité. L'espace de rédaction qui est accordé, espace de quelques lignes est le point par lequel transite votre message tout ce qui vous distingue et fait donc que vous existé ....et c'est pourquoi il est très surveiller. Ainsi chaque modification que vous apporterez à l'annonce -même une virgule déclenchera la mise en oeuvre complète de processus de modération....oui soigner les contenue de vos annonces Adwords.
Pour augmenter l'efficacité de vos anonces faites variez les contenus de vos annonces Adwords, mettez vos annonces en compétition pour améliorer vos retombées.

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Pour améliorer son réferencement naturel dans Google il faut accepter une régle du jeu. Les détails des process d''indexation son inconnu  mais on s'accorde a penser que la classification des pages se fait a partir de deux actions différentes et complémentaire: la première -la plus importante - est la sélection des pages pertinentes. Cette opération s'opère par rapprochement entre les termes de la requête et les terme des pages contenu dans la base de donnée du moteur de recherche. Au premier tour bien sûre élimination des pages qui ne contiennent aucun des mots qui compose la requête: ces contenus sont systématiquement écarté de la séléction. Puis parmi les pages qui témoigne d'une similitude un algorithme établie une échelle et abouti a une séléction dite de pertinence. Ce premier tri est insuffisant pour produire un jeu de réponse exploitable. Le deuxiéme action, la plus original, va permettre de hierarchiser la séléction obtenue en premier. C'est le fameux PageRank. L'idée est cette fois de donner la priorité à des pages "populaire" c'est a dire validé par un jeu de lien entrant.
La méthodes qui améliore les performance au naturel est donc  toutjour la même : transparence du code et des structure du site, orientation du rédactionnel, puis maitrise et developppement du page rank. Ces deux cles  doivent être activé tour a tour et soumise au moteur. Si le code de votre site est google unfriendly ; pas la peine d'investir sur ces deux vecteur.  Votre site doit en effet faire bonne aceuil au moteur de recherche avant tout chose.

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Après avoir testé vos mots-clés sur les pages de recherche Google, soit par le biais de l'indexation, soit par le biais des campagnes Adwords (ou les deux), faites un plan média Régie publicitaire web. Ce plan pourra d'une part sélectionner au sein de vos campagnes Adwords les groupes les plus rentables et déterminer des orientations produits et des localisations plus précises. Grâce à vos Adwords qui vous auront donné les points de conversion de votre site, vous serez en mesure de projeter votre offre sur le réseau de contenus ou vers les résaux sociaux. Une multitude de supports sont disponibles plus ou moins localisables, plus ou moins sélectifs, plus ou moins commerciaux. Le principe de la régie publiciataire web est que l'on peut surprendre l'internaute tant au détour d'un mot clé, d'une image, d'un lien connexe que d'un réseau. Toutes les actions effectuées sur le web permettent finalement au système de valider des critères qui eux-même débouchent sur l'aménagement d'espaces de communication dédiés. Vous souhaitez communiquer auprès d'entreprises ou de particuliers ? Vous voulez drainer vers votre site des prospects passionnés par les aquariums ? Faites converger votre marketing web sur l'ensemble des supports fréquentés par votre cible. SERP, forums, groupes Facebook (page thématique), groupes Twitter (comptes thématiques)...

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Notre régie publicitaire web est axée autour du cpc.

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Pages d’atterrissage ou de destination,  les landing pages sont des pages dédié à des catégorie de visiteur. Elle ont pour but de leurs évité un navigation fastidieuse dans le site et de leurs présenter d'emblé la page du site la mieux corrélé à la requête. Mais comment savoir ce qu'il veulent ? Par les requete qu'il font sur Google. Le flux d'internaute qui vient visiter votre site internet est en effet multiforme. Il a des sources distinctes.  Parmi les différentes provenance une justifie l'aménagement de ces page specifique : il s'agit bien entendu de la venu par mot-clé et singulièrement de la venue par Adwords. Les intrenaute qui vient par un mot clé produits n'on pas interête a passé par la home page de votre site  mieux vaux concevoir pour eux une page spécifique. Ces pages, les landing page sont aussi faites pour engendré une action ( validation d'un formulaire, utilisation d'un chat, d'un n°de tel ou de fax) et  comme il s’agit d’une page d’entrée à part entière, ces qualités esthétiques doivent donc être de bon niveau. Le design des landing page doit être au niveau de la home page.

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D’abord, un expert Adwords adaptera votre campagne à votre offre en commençant par les éléments les plus rentables.

Ensuite, le budget que l’expert Adwords vous proposera tiendra compte des contraintes saisonnières.

Enfin, la localisation faite par l’expert Adwords sera plus efficace.

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La réputation de gratuité de ce dernier est cependant usurpée.

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