Le paramétrage  langue et territoires de votre campagne Adwords est un enjeu d'ordinaire négligé. Les critères ici passés en revu permettent de fixer avec précision le périmètre d'une campagne Adwords: a savoir d'écarter d'emblée des ensembles de requêtes mal adapté à l'offre du site Internet. En effet on peu venir sur une boutique en ligne via une page Google sans être situé dans la zone de chalandise. On peut encore obtenir des demandes de rendez-vous merveilleusement ciblé mais émanant de prospects situés dans des villes ou l'on ne saurait se rendre.  Une partie importante du visitorat d'une page web e-commerce peu ce trouver ainsi hors du périmètre de livraison. C'est sans gravité quand ce visitorat est obtenu à titre gratuit, c'est évidement très diffèrent quand ces faux positif naissent d'un flux payant. Les réglages langues et territoires se font par sélection et exclusion de territoires ou de langue ou bien encore par combinaison des deux procédés. Ils conditionnent en grande partie la bonne gestion d'une campagne Adwords.

Sur Adwords
Adwords est un programme qui permet de mettre à profit un immense flux de requêtes provenant d'ordinateurs situés sur tout les continents. Ce nuage dynamique se compose de milliers de mots-clé qui migrent instantanément depuis les claviers d'ordinateur  vers les serveur Google et cela 24h sur 24h et dans environ quarante langues. Combien de requête le moteurs traite-il par jour ? Où se situe les data-center qui gèrent ces transferts d'information ? Peu d'information filtre à ce sujet. On sait que les requêtes sont saisi par million et que certains data center Google consomment tant d'électricité que le groupe a dû en 2009 et 2010 investir dans des centrale hydroélectrique !

Un flux massif et hétérogène qu'il faute trier d'abord par provenance et par langue

Le flux de recherche traité par Google est complexe et évanescent. Collecté en temps réel par les millier de page de résultats du moteur,  les requêtes des internautes  passent seulement et se succèdent par vague. Le temps d'une recherche elle occupe la bande passante des serveurs Google puis finalement la session prends fin et l'IP de l'internaute s'engouffre et disparaitre dans les liens d'un des sites annonceurs. Google à alors joué sont rôle : collecter une requêtes l'analyser pour soumettre à son auteur en temps réel  des sélections de liens pointant sur des sites Internet corellée à sa recherche. Comment faire pour que vos prospects les plus pertinent, réalisant les recherches les plus ajusté à votre offre rejoignent votre site Internet ? Vos annonces sont-elles placés sur les bonnes pages, sont-elle visible dans le premium  ? Ces questions en fait sont prématuré. D'abords il faut prendre soin d'écarter les internautes qui sont hors cible. Pour ce on demande au moteur de recherche de ne rendre ses  annonce visible que par des opérateurs  qui ont une interface homogène avec le site en terme de langue, et qui sont situé dans la zone, la ville, la région, le pays que l'on désigne.

Requête
Les requêtes des opérateurs ont  maintes caractéristiques - ip fréquence, nombre de mots, mode d'interrogation,  sens des mots clés.... cependant deux  critère sont d'abords validé par Google pour que vos annonce adwords soit vu par un opérateur : la langue de la requete et la géolocalisation de la machine.

C'est deux critère sont en fait de préalable qui fonde la pertinence reel du mot clé. D'abord la rête qui vous aller travailler doit être dans le langue choisie et emaner des territoir ou non suelment vous pouvez livrer mais ou les frais de logistique n'écrase pas les gain de productivité obtenue avec Internet.

Le moteur de recherche Google n'est pas unitaire il comporte plusieur base de donné distincts qui

Perimetre geographique/langue : la zone de chalandise Internet
Clients actuels/Clients future
La rupture ville/zone il y une grand difference entre la réponse internet des grand centre et  les zone moins urbaniser.

Le première question qu'il faut se pose pour une bonne gestion de campagne Adwords
c'est donc sur quel territoire ce trouve mes clients actuels. Et quel langue parlent mes clients. Puis d'anticiper sur  ce qui va caractèriser les nouveaux prospects espèrer  en fait de langue et de territoire.

- il n' a pas de distinguo  entre les deux : les prospect attendu parle même langue que les cliens actuel et reside sur des territoit identique;

Le territoir géré est essentiel pour tout ceux qui doivent rencontrer pour vendre il est aussi important pour ceux qui pense pouvoir s'exoneré  de cette contraint au travers d'une offre e-commerce.
Ceux là doivent se rappeller que l'incidence logistique ( en prix et en tempe effectif de livraison) à aussi son incidence sur la rentabilité de la publicité sur Internet. Et aussi le poinds moyen des colis qui induit des frais diffrent.
Pour la gestion de votre campagne Adwords : définissez la zone de chalandise : il ne s'agit pas d'un corollaire mais d'un préalable.  Souvent nous avons modifier très notablement la donne d'une campagne non pas temps en modifiant les mots
que le perimètre.

Perimètre Linguistique :
La clé de cette rentabilité n'est ni le secteur d'activité, ni la liste de mot-clé, ni même le contenu des annonce déployé: c'est d'un équilibre qu'il s'agit. Equilibre instable qui doit s'instaurer entre les contenus du site, les contenus des  annonces, et ce que l'on pourrais appeler les circonstances (ou le background de la campagne) a savoir l'ensemble des actions mené sur les pages travaillés par les sites concurrent. Ainsi les données externe à la campagne forme la note dominante de tout achat de mots clé : aussi surement que l'analyse des prévisions météo fonde la stratégie du skiper. Notre premier métier est donc l'exégèse de la page que nous travaillons.

Combien investir en achat de mots-clés ?

Il faut d'abord prendre le mesure du segment internet de votre marché de manière a quantifier  raisonnablement votre investissement. Quel est la fréquentation de votre site ?  Traiter vous des flux professionnel ou des achat de consommation. Il faut adapter votre budget au flux réel. C'est la clé majeur d'un futur succès pour votre campagne d'achat de mot-clés: le quantitatif ou comment trouver le budget quotidien adéquat.  Le second pilier de votre campagne d'achat de mots clés est le haut degrés de pertinence des contenus de votre site Internet face au flux traité : le qualitatif  -  "mes contenus répondent effectivement à la question posé", "ma matrice de mots clé m'apporte des prospect qui pose la bonne question".

qualitatif + quantitatif = rentabilité.

Les campagne d'achats de mots-clé  peuvent échouer.  Soit à cause d'un sous investissement qui empêche l'entrée réel et durable dans les pages,  soit d'un sur-investissement qui sur Adwords a des conséquence tout aussi dramatique. Passé un certain seuil il est en effet très difficile d'accroitre le nombre de mots-clés d'un matrice sans affecter la pertinence de la campagne. Et tout ce qui affecte la pertinence compromet la rentabilité. Votre campagne d'achat de mot-clé  se comporte alors comme un saut qui rempli d'eau se mettrai à déborder : augmenter les dépenses revient exactement à augmenter la perte d'une quantité équivalente à la somme ajouté. Autrement dit comme un seau rempli n'accepte plus un goutte d'eau votre campagne Adwords saturée détruit systématiquement chaque euro ajouté au budget quotidien.
L'achat de mots clé est donc a ranger dans la catégorie du marketing passif. A un moment donnée votre campagne réclame donc surtout  que l'opérateur ne fasse rien.

Voici cinq remarques pour orienter vos investissements en achat de mots-clés:

- Partez sur un budget quotidien élevé  ( c'est à dire supérieur à la recommandation du moteur). Stabilisez ce premier budget pendant plusieurs mois afin de produire des séries interprétables: ainsi vous pourrez peser vos décisions, agir et mesurer les effets obtenus.
- Abandonnez  complétement le mode "board"  durant la phase de démarrage : ce mode à un grand intérêt technique mais il coûte cher et la pertinence des modes "exacts" est meilleurs.
-Veillez au périmètre géographique de votre campagne : ils n'est pas nécessaire que vos annonces soient vue d'emblée dans toute la France. Même si votre offre vaut pour la France entière il faut préférer des annonces en ligne 11h par jour sur cinq régions bien sélectionnées que le matin seulement sur toute la France.
- ne mettez pas en ligne les mots-clés qui vous semble adéquat : sélectionnez systématiquement les achats de mots-clés proposés par le générateur de mots-clés du moteur. Choisissez parmi ceux proposé ceux qui se rapprochent le plus de vos vœux. Les requêtes proposées par le générateur font en effet l'objet d'un flux réel. Ce fait  d'apparence anodin à une valeur considérable, car les flux réel et continu de requête homogène sont tout à fait rare sur Internet.
-Insérez enfin dans votre site des pages dédiées à vos futurs visiteurs Adwords. Page de destination ou landing page ces contenus conditionnent absolument la rentabilité de votre campagne en achat de mots-clés.
Le flux de visiteurs issue des campagnes Adwords est en effet spécifique. Impatient et concurrentiel il s'épanouit dans des ergonomies dédiés. Ne croyez pas que votre site en l'état puisse transformer ce flux.
Enfin ne dépensez pas pour faire connaitre des offres peu adapté : sur l'ensemble des campagne ménée par l'agence Via-Internet un quart échoue dans les deux premier mois : le rapport entre l'investissement et les retour est négatif, car les contenus mise en avant ne sont pas a niveau.

La SERP, cette page Google au haut delaquelle vous voulez déployé une annonce présentant votre site Internet est une piste noire, un  concentré inédit de concurrence. Beaucoup d'aspect de ce marketing relève tout simplement du jamais vu. En choisissant d'acheter un mot clé vous gagner par exemple en territoire - car la page Google sera vu France entière, et cela est tentant pour maintes opérateurs régionaux qui crée un site internet pour agrandir leurs zone de chalandise: mais le combat qui se livre sur la SERP est nécessairement à la hauteur du territoire embrassé. Aussi certain secteur comme celui de l'artisanat avec la fourniture et pose de fenêtre, des portes, de charpentes, de verandas, secteur qui alignent au bas mots  30 opérateurs par département, se retrouve à 300 a devoir batailler sur une seule page né d'un seul mot clés,  page qui ne comporte pas trente liens en tout -tandis qu'environ six seulement de ces liens emporterons la moitié des clics  !
Bonne campagne.   Pour découvrir notre offre gestion achat de mots-clés, cliquez ici.